Wat is ROI?

Definitie

ROI staat voor return on investment. Het geeft aan hoeveel een investering oplevert ten opzichte van de kosten. Een positieve ROI betekent dat je meer terugverdient dan je hebt uitgegeven.

Hoe werkt ROI?

ROI gebruik je om te meten of een investering de moeite waard is. In marketing kun je de ROI berekenen van een campagne, een kanaal of een specifieke actie. Zo zie je welke inspanningen daadwerkelijk bijdragen aan je omzet en welke niet.

Een hoge ROI betekent dat je relatief weinig uitgeeft voor een groot resultaat. Een lage of negatieve ROI is een signaal dat iets beter kan of dat het budget beter ergens anders ingezet kan worden.

Rekenvoorbeeld

ROI = ((opbrengst - kosten) / kosten) x 100

Je geeft 1.000 euro uit aan een Google Ads-campagne en genereert daar 4.000 euro omzet mee. De ROI is dan ((4.000 - 1.000) / 1.000) x 100 = 300%. Voor elke euro die je investeert, verdien je drie euro terug.

ROI in de praktijk

In de praktijk is ROI niet altijd makkelijk te meten. Niet elke marketingactiviteit leidt direct tot een aankoop. Denk aan contentmarketing of SEO, waarbij het effect pas na maanden zichtbaar is. Toch is het zinvol om de ROI bij te houden, zodat je betere keuzes maakt over waar je je budget aan besteedt.

ROI zegt iets over rendement, maar niet over schaal. Een campagne met een ROI van 500% maar een omzet van 500 euro kan minder waardevol zijn dan een campagne met een ROI van 100% en een omzet van 50.000 euro.

Veelgestelde vragen

Dat hangt af van de sector en het type investering. In online marketing wordt een ROI van 200% of meer vaak als goed beschouwd, maar ook de marge op je product speelt een rol. Een webshop met lage marges heeft een hogere ROI nodig dan een dienstverlener.

ROAS staat voor return on ad spend en kijkt puur naar de verhouding tussen advertentie-uitgaven en omzet. ROI is breder en houdt ook rekening met andere kosten zoals productie, verzending of personeelskosten.

Je kunt de ROI verbeteren door de kosten te verlagen, de opbrengst te verhogen of beide. In marketing betekent dat: gerichter adverteren, betere landingspagina's, hogere conversiepercentages of slimmer inzetten van je budget.

Meer weten over ROI?

Neem contact op. Wij staan voor je klaar en geven je graag meer informatie.

Neem contact op